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“retail”一词源自法语动词“retailler”,意思是“切碎”。这是一个基本的零售活动,即大批量买进及小批量卖出。比如:一家便利店可以用二十四盒为单位买进听装豆子,再用一个罐装豆子为单位卖out。但零售公司不是独立的“散装”业务实体。 批发商也可以大批量进入买,小批量销售给消费者。但零售公司与其他分销商的区别在于消费者的类型。零售公司的特点是向终端消费者销售,而批发商则是向零售公司或其他商业组织销售。 Baker (1998)) 将零售企业定义为“任何向个人或家庭销售商品并提供售后服务的组织”。

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有一种倾向认为,零售主要是指有形(物质)产品的销售。然而,有必要认识到零售是一种包括服务在内的销售类型。一项服务可能是客户主要购买买的东西(如理发或航空旅行),或者客户购买买的一部分(如送货或培训)。零售不一定涉及有形商品。邮购和电话订购、互联网直销和自动售货机到消费者家中或办公室都属于零售范围。后来,零售不一定只是一个“零售商”。制造商、进口商、非营利公司和批发 商家在向最终消费者销售商品或服务时充当零售商。另一方面,制造商、批发商和其他组织为该组织使用或转售而购买的买不属于零售业务。

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