电子烟招商广告语大全,当音乐节充斥着电子烟广告的时候,谁给上瘾的电子烟披上了“时尚外套”?

嘻哈舞台上,用左手Mic和右手电子烟唱卖力的Rapper,在押韵和说唱的间隙别忘了抽食几口,还有烟雾缭绕下的兴奋神情,略带迷幻。

观众中成千上万的观众中有许多“模仿者”。不安的音乐,扭曲的身体,还有闪烁的霓虹灯。人群涌上舞台,一边吸着烟,一边按照节奏大喊。整个活动现场都笼罩在一种后现代的魔幻感中。

这是前不久刚刚结束的北京麦田音乐节。在为期两天的音乐节中,除了镇上的名人周杰伦和蔡依林,还有无处不在的电子烟品牌悦刻。候车台的大屏广告、新西伯利亚大学电子烟体验馆、穿梭巴士车身标志和随处可见的品牌传单。看来Ryefield Music Festival和悦刻电子烟已经结下了不解之缘。

调教娱乐投资(ID:ylwanjia)调查发现悦刻为整个音乐节提供一站式服务,通过配星、大屏广告种草,通过体验馆卖进行销售拔草,甚至为了降低用户购买买/的体验成本,悦刻贴心提供了收藏、交换“烟”的活动。并且现场还提供多套电子烟供人们体验。

这个算盘有点“聪明”,每次大型活动都需要安检。进入会场前,一般不允许携带打火机和火柴。这让很多烟民在音乐节上“有烟无火,难忍饥渴”。这时候,提供电子烟试用的悦刻体验馆几乎成了烟民的必经之路。

同时,悦刻在麦田的广告中,取代传统卷烟不是重点,时尚生活方式才是关键词。扒师傅在体验厅观察查询,发现很多没有抽烟的用户也曾在体验区尝试过抽,纷纷表示“电子烟看起来很酷,味道也不错”,被吸引因已经和抽传统香烟的概念完全不同了。

这也体现了电子烟品牌的野心。除了传统卷烟消费者外,他们还瞄准了更广泛的年轻用户。越来越多的电子烟产品也在融入潮流文化,不仅在音乐节,在一些滑板比赛和潮流展上,你总能看到电子烟品牌的赞助。

据悦刻官方消息,仅在2019年悦刻就参加了CREAMFIELDS、星光机车音乐节、上海火焰音乐节等多个音乐节活动,并持续与数百家音乐节合作生活馆。另一位电子烟品牌傅璐和VPO也赞助了多场电子livehouse和泥浆跑比赛。

用品牌的话说,电子烟是一种“新生活方式”,他们“跨界闯入年轻人行列,打破圈子。”

但是这种在青年圈里不断传播的电子烟,也不是无害的。它的烟油一般由尼古丁、丙二醇、甘油和香精组成。

虽然业内认为电子烟的危害比传统香烟小,但实际上还是会有危害的尼古丁等物质对人体的影响,甚至很多电子烟品牌中烟油的尼古丁含量远高于传统卷烟,尼古丁目前被认为是一种令人上瘾的成分。

只是这些被穿着时髦外套的电子烟marketing 掩盖了。

早年电子烟:源于潮流文化,独特的圈子规则

北京的两万人在电子烟粉丝中是次要的。这一年,他只有17岁。 吸食电子烟 已经存在 3 年了。初中时和几个何法潇一起成立乐队,偶然接触到电子烟。

在两万之前,他不是抽烟。点燃烟草时散发出的刺鼻、呛人的烟雾让他很不舒服,但这种略带果味的电子烟雾并没有让他反感,相反,他有些好奇。 当他的朋友展示他们的烟圈技术时,他也觉得很酷。

从那以后,两万就成了一个不规范的“烟民”。准确的说,他们更愿意称自己为玩家。其实电子烟在中国的走红,确实源于潮流文化。

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电子烟业新闻CECMOL创始人罗嘉透露,2014年之后电子烟海外市场火热,好莱坞明星领衔,吸引来一批国内亚文化小众关注,没想到推第二电子烟在中国的崛起市场。

当时,《大烟》在中国大行其道。与目前专注于线上销售不同,当时的电子烟主要以体验店渠道为主。这种电子体验店看起来很“另类”,店员穿着街头风格——纹身、棒球帽或穿着宽松的衣服。如果店内有电视电子烟加盟,你最有可能看到播放器烟圈的视频,背景音乐可能是嘻哈或电子音乐,还会有一些滑板、改装车或臀部的场景-跳。

为了与抽兔子区别开来,电子烟爱好者创造了Vape这个词。它源自Vapor(雾)这个词,意思是吸电子烟的动作。这个词甚至在2014年成为牛津词典的年度词。

在玩家圈里,吸食电子烟不仅仅是为了满足烟瘾,而是在DIY调制烟油并练习烟圈后,倾向于认同自己的圈子。

在体验店之外,这群玩家在网上也有自己的交流圈。圈内部分KOL教授一些操作技巧(绕圈技巧、味觉技巧、烟圈技巧、大烟技巧等)以及相关烟具的选购指南。

两万人将在业余时间在专门的 Vape 论坛上学习。帖子里都是视频玩家互相展示烟圈的图文,还有电子烟的一些DIY教程,“比如看这个雾,换了设备后,烟明显大了很多,但是电池可能不耐用,还有漏油的风险。”二万拿起一个电子烟,跟师傅解释。

两万介绍,在北京的电子烟圈子里,像他这样的未成年人不在少数。 “我接触的时候,他们很小,但圈子里也有很多16、7岁的高中生。这个没有危害,也没有像抽烟那样上瘾。” “

然而,娱乐资本的矩阵账号吊娇鱼头(ID:ylwanjia)明白电子烟不像它说的那样危害。其实电子烟和尼古丁的成分还是会对人体造成伤害的,尤其是对未成年人。其吞云吐雾的效果比香烟更显着,让很多人都觉得“凉凉无比”。在这样的文化思想的辐射下,更是严重。上瘾是可能的。

大品牌结束电子烟加盟,消费者出圈

如果两年前电子烟在中国的人气还多局限于“亚文化”群体电子烟加盟,有了悦刻、符路、灵曦、yooz等网游公司和资本进入游戏后,这种趋势正在蔓延到“整个社会”。

比如前不久在小红书、微博等社交媒体上爆红的烟草广告,不乏电子烟品牌营销推广。而且,这些广告和营销信息并不完全针对主要的烟草消费群体——男性,而是针对女性和青年群体进行精准传播。

在许多知名的分享、种草应用或网站中,为烟草“摇旗呐喊”的文章不在少数。这些文章和信息包装精美,以一种“悄悄滋润事物”的方式深入女性和年轻人的心中,颠覆了她们对烟草的固有认知。有些文章将吸烟的女孩包装成时尚、优雅、用心的行为,甚至为吸烟造成的伤害辩护。

小红书博主安智就是其中之一。她坚信电子烟是无害的,乐于在各大社交平台为电子烟代言。关于“电子烟对人体有害吗?”的问题,她的回复都在里面。百度知乎、知乎等平台。

她认为那些说电子烟harmful的人都是为了打压行业,愿意拿香烟和电子烟比来证明电子烟的危害小。 “抽烟致痛不是因为尼古丁,而是因为燃烧时产生的焦油和一氧化碳。电子烟没有,不会致癌。”安知告诉师傅。

这种态度也被很多电子烟推广者和用户所相信,类似的文章和信息在网络上不断出现。关于香烟和电子烟打着分享评价旗号的文章早已司空见惯。这类稿件中电子烟招商广告语大全,大多强调香烟和电子烟的区别,突出电子烟的无害,“尼古丁烟液,怎么能算尼古丁呢”是最引人注意的参数。

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在业内人士看来,这些与烟草相关的文章和信息并不是传统意义上的“硬广”。但毕竟,他们仍然以广告和营销为最终目标,许多出版商得到了烟草公司或营销机构的支持。而随着各大互联网品牌开始走下坡路,这样的营销方式和信息变得更加密集。

比如抖音#悦刻relx这个话题下,就有几十个用户抽食电子烟的short视频; B站电子烟搜索下,最多搜索50页的结果。这样的软信息不仅难以预测,还容易勾起女性和年轻人尝试吸烟的冲动,甚至让她们自然而然地认为这是一种无害的尝试。 “不就是香烟危害大没有危害吗?”采访中,店主曾问安知。

而她的反应似乎很自然:“电子烟是一种工具。就像菜刀一样,厂家是用来切菜的。有人想用它来杀人,所以我们应该禁止生产和销售吗?对吗? ?”

互联网品牌进入市场,带来软广告大潮,原本只限于亚文化群体的电子烟开始出圈。

从去年开始,两万人看到越来越多的人成为电子烟用户,但他们不再对电子烟技能着迷,越来越多的人将电子烟视为一种时尚生活方式。

走在法律的盲点

与香烟相比,电子烟在我国没有受到明显的产销限制。

在中国,打造电子烟 品牌变得越来越容易。据2018年统计,仅在一个深圳区域,就有不少于500家电子烟加工生产企业。事实上,很多在国外畅销的电子烟品牌也在中国由ODM代工Factory生产。

一位电子烟领域的创业者曾透露,现在在中国早期建立电子烟品牌只需要300万。

另外,根据相关数据,我国有3.160亿烟民,平均每人每天吸食15.2支烟,市场的规模超过每年一万亿。

市场的庞大规模和极低的入门成本,让国内的电子烟入局者蜂拥而至。在过去的一年里,诞生了不下几十个新的电子烟品牌。

在初期,这些新进入者都是针对“吸烟者”市场,但实际上,据统计,我国大部分吸烟者以30岁以上的男性用户为主。在钓竹的随机走访中发现,这部分人群普遍吸烟年龄较长,对电子烟更换热情不高。

电子烟真正的消费者更集中在年轻群体,相关公司也在迎合这部分人群。

比如很多电子烟品牌更愿意推出草莓、柠檬、西瓜等水果口味烟弹,而不是传统的烟草口味。这些果味的电子烟 对年轻人更有吸引力,而且不那么警觉。

这也让他们的营销方式更加多元化。根据我国的法律法规,传统卷烟在广告上受到很多限制。明确规定,禁止在五类媒体(广播、电影、电视、报纸、期刊)和四类场所(候车室、影剧院、会议厅、体育场馆等公共场所)发布、设置烟草广告。 ).

但是,由于电子烟是一个新兴产品,法案中并没有明显的规定。因此,网络KOL频道、户外展览,甚至有的还邀请明星出演综艺……

在宣传方面,也尽量减少了“换烟”的影响,更强调这是一种很酷很时尚的新生活方式。

而且,大多数电子烟品牌现在已经告别体验店模式,专注于线上销售。不可能筛选和识别年轻人,尤其是未成年人。

尤其是在这些电子烟网店的品牌推广上,更集中在减压和潮流。只有在页面末尾,才会有禁止未成年人购买买的标志。

但是这个不起眼的提醒到底有多大效果,似乎是个问号。甚至在去年就有媒体爆料悦刻曾试图挤进校园。

2018年8月29日,RELX悦刻电子烟的市场咨询曾在某网站发帖称:求campus代理,最高返利35%。认证信息为深圳雾芯科技有限公司,合作地点为北京,有效期至2018年12月31日。

虽然在后续监督和舆论下,悦刻暂停了相关推广。但这只是可见的,电子烟在觊觎这张市场背后有多少不可见的?

早在2015年,央视就报道了很多电子烟正在“入侵”校园。事实上,许多家长仍然反映这种现象直到今天仍然存在。

国外其实也有这样的案例。

据相关媒体报道电子烟招商广告语大全,2018年有150万美国青少年加入电子烟大军。其中,高中生使用增长78%,初中生使用增长48%。 “我们看到了惊人的增长。最初旨在取代香烟的电子烟,正在促使年轻人开始抽烟。

美国美国食品药品监督管理局局长斯科特·戈特利布(Scott Gottlieb)表示,抽电子烟年轻人数量激增是一种流行病。 “我们已经看到年轻人中令人不安的加速使用和由此产生的成瘾。路径,这种情况必须结束”。为此,他警告说,如果新兴厂商无法控制电子烟在年轻人中的泛滥,他们会考虑从美国市场撤下所有调味料电子烟。

英国早在2015年就表示将立法禁止18岁以下的公民购买买电子烟。

但是,我国相关法律法规尚不明确。在监管还处于盲区的时候,也刺激了资本和创业者像赛马场一样蜂拥占领市场。

这样的分饼行为,也让很多品牌盲目扩大宣传,只着眼于吸引更多的消费者,而忽视了产品本身的危害性质,没有及时告知大众,反而依靠Vague的言辞和与文化潮流相关的传播形式,使用互联网惯用的包装和营销方式,将越来越多的不吸烟的年轻观众拖入水中。诱使越来越多的观众落入“烟网”。

近期消息显示,电子烟强制性国家标准的项目进度已进入“审批中”阶段。根据审批流程,国内电子烟国标将于年内正式发布。

这可能会束缚混乱的电子烟 行业。

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