天猫电子烟还招商吗,天猫收紧销售包括尼古丁电子烟:鼓励促销低价卷烟和零尼古丁小烟

8月29日消息,蓝洞获悉,天猫商城近期对电子烟的电商销售进行了一些调整和变化,主要体现在推荐力有产品中包含的产品不包含尼古丁。种类繁多。

天猫将加强对尼古丁电子烟推荐的控制

天猫电子烟相关人士最近在内部会议上要求电子烟小烟厂家开始准备开始不包含尼古丁的产品的开发和生产电子烟加盟,主要是基于目前的电子烟相关政策不明确,含尼古丁的产品将弱化推荐,天猫将销售不含尼古丁的产品作为主要推广,投放和推广资源向不含尼古丁的产品倾斜尼古丁 产品。

天猫的警告可能与之前烟草专卖局开始调查电子烟行业上下游有关,包括对烟油和尼古丁来源的调查和登记,被视为电子烟行业收紧监管信号。

天猫是较早采用电子烟的电子商务平台。 2017年4月和2017年6月,连续发布两份关于电子烟售卖的文件,规范电子商务销售卖。

2017年4月天猫电子烟还招商吗,天猫联合深圳和多家电子烟企业起草《天猫电子烟工业质量自律公约》,以自律的形式规范@k35的秩序@.

2017年6月,天猫新增“电子烟工业标准”规则,适用于所有发布在一级分类“zippo/瑞军刀/眼镜”下的电子烟产品,主要涉及电子烟产品的一些发布规范。

电子烟最新的政策变化是浙江天猫网络科技有限公司于5月30日变更经营范围,在销售类中增加了电子烟。正式地说,这是一种正常的商业惯例。 , 符合国内法律法规。

同时,对戒烟进行宣传,从一些非法宣传词来看,属于非法宣传。

天猫收紧含尼古丁电子烟销售

截图显示,天猫相关人士通知电子烟品牌电商运营商,称他们连续收到两次关于电子烟宣传“戒烟”的舆论。经法务部确认属违法宣传,需予以纠正。此类产品受到控制。 电子烟类业务标题包含“电子烟戒烟”,避免使用“清肺排毒,戒烟等”。

蓝洞搜索天猫电子烟发现大部分推荐主打产品仍包含尼古丁产品,该政策可能会逐步开始实施。

电子烟新品牌在天猫开店一直很困难

除了在尼古丁电子烟上弱化推荐,天猫对电子烟新品牌也有更严格的要求。

8月初发布的电子烟品牌告诉蓝洞,天猫对新品牌太不友好了。不仅要求公司注册两年以上,而且对商标取得时间也有规定。

蓝洞在天猫搜索了几个近期获得融资的新品牌,发现天猫旗舰店都没有开张。

英伟达1亿融资电子烟招商,天猫搜索,无店铺。

KMOSE和VOZOL都拿到了千万级融资电子烟招商,天猫搜索,没有开店。

比获得4000万美元的Xuejia电子烟还要好。在天猫上搜索,没有店铺。

小野电子烟,由彭锦洲和罗永浩创立,刚刚宣布签约陈冠希。在天猫上搜索,没有店铺。

真的很不友好。这个 4 月创立的品牌至今没有天猫店。眼看双11快到了,这场电子烟的第一场双11战可以打了。

然而,东方不亮,西方亮。天猫要求高,不少电子烟新品牌纷纷进驻京东开设旗舰店。前面提到的变微、小野、学家、KMOSE、VOZOL都开设了京东旗舰店,这意味着电子烟的京东会成为双11大战的主战场吗?

这是不科学的。毕竟双11是天猫做的节日。

天猫电子烟闭门会议鼓励厂商推低价产品

天猫最近与电子烟供应商组织了一次闭门会议。一位参与的电子烟厂商向蓝洞透露了相关信息,这可以看作是电子烟下半年电商平台运营的一些信号。 .

1、小烟市场 下半年的竞争会更加激烈,80%的厂商会在下半年推出小烟新品。

2、年底前会有大量海外品牌市场进入中国。众多品牌进入合作洽谈阶段,阿里健康或有深度合作。

3、天猫很看好小烟市场,平台资源会向小烟倾斜,希望厂商可以在没有尼古丁的情况下推出更多的产品。

4、电子烟品类前期比较强​​势,后期会比较弱,头部品牌目前在天猫上呈现增速放缓。

5、淘宝直播卖电子烟目前不允许内部讨论,但阿里巴巴内部正在沟通此事,未来允许直播的可能性更大。

6、从天猫大数据来看,漏油问题在客户投诉中占很大比例,也是所有品牌商都面临的问题。

7、天猫很看好小烟市场的低价,建议品牌可以策划低价小烟的产品。在满足测试要求并进行成本核算后,我们希望将价格降到15元左右。

8、天猫大数据显示,电子烟用户最核心的三个卖point关键词是:unzip、relax和refresh。

蓝洞观察:电子烟创业真的好难

从天猫电子烟闭门会议的信息可以看出,没有尼古丁的小烟被鼓励发展,低价小烟被鼓励推出,会不会有某个品牌推出9第 9 块免运费……

蓝洞从部分厂商的销售渠道分布来看,线上电商和线下渠道的占比一般在2:8左右。 电子烟的核心战场依然是线下渠道,虽然线上电商占比小,但毛利高。虽然线下渠道占比大天猫电子烟还招商吗,但是为了抢市场,基本上所有的利润都给了渠道,厂商赚了个GMV。

以前总有人说电子烟这个行业创业门槛低,500万可以进来做一个品牌。经过半年的观察和研究,蓝洞觉得这种说法特别外行,别说500万,5000万可能都做不成可持续的电子烟品牌。

很多电子烟创业者向蓝洞透露电子烟创业者真的很难。这可能是目前最需要能力的创业项目。

其实是有道理的。

你看,一个电子烟品牌要做的就是做消费者品牌意识,把控供应链产品的发展,做线上电商,做线下渠道,花钱,筹集资金,要管理,要出海,要时刻关注相关政策动向,关键不是赚钱…

这是一个非常立体的创业项目,涉及前后端,线上线下。比纯粹的互联网创业和纯粹的线下创业要困难得多,所以终极的灵魂拷问就在这里。

你还年轻,为什么要在电子烟工业创业…

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